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| [来源]《广告大观》 |
[作者] |
[时间]2008-5-7 |
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2008年3月3日，细心的观众会在央视屏幕上发现一条形式新颖的公益广告——植树节公益广告。
广告通过叙述07年绿色中国年度人物赵希海退休18年义务植树18万棵；人工造林模范马永顺带领全家三代15口义务造林5万多棵的事迹，以及中国已成为世界最大人工造林国的事实，向社会传递一个人的力量，一个家庭的力量，乃至一个国家的力量能够创造巨大的社会价值的理念。片尾处，列举出三月份值得关注的所有日子，使观众在小细节中感受央视通过公益广告带来的温暖和感动。
中央电视台作为中国国家媒体，50年来一直坚持以引导正确的社会道德导向、营造和谐社会氛围的公益目的为己任，拿出上亿元的时间段及制作资金，公益广告制作及播出量遥遥领先。
进入08年，中央电视台更加重视公益广告的策划、制作与播出。自2008年3月3日起，中央电视台广告部推出节日、节气系列主题公益广告，在中央电视台各频道广告时段中播出。节日、节气系列公益广告以月为单位，每月制作一支主题公益广告，选取当月最值得关注的节日或传统节气作为主题，如正在播出的3月版公益广告以“植树节”为主题，号召全社会注重环境保护、积极植树造林，共建绿色家园。此后还将陆续推出以“五·一劳动节”、“六·一儿童节”以及“清明”、“重阳”、“端午”等节日、节气为主题的公益广告。
该系列公益广告是08年广告部在公益制作方面的创新举措，在主题挖掘方面，选择与人民生活密切相关的节日、节气。同时亲切、温馨地提醒全国人民关注节气变化，注意身体健康，在感情上拉进了观众与电视媒体间的距离。 该系列节日、节气公益广告积极挖掘和广泛传播中国传统旧历年节日、节气的社会意义，在全年范围内推出系列主题，倡导积极的、健康的价值观，弘扬正气、引导舆论，在引发社会关注的同时更凸显国家级媒体的社会责任。
近年来，中央电视台充分展现了国家媒体的社会责任，加大了在公益广告方面的投入。自2007年3月份开始，为了更好地营造奥运氛围，倡导社会文明风范，中央电视台制作并播出了“迎奥运、讲文明、树新风”系列主题公益广告，相继推出了《关注篇》、《鼓掌篇》、《相信篇》、《福娃篇》等不同内容、同一主题的近20支“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告，从不同角度、以不同方式诠释“迎奥运、讲文明、树新风”的主题内涵，全部公益广告在中央电视台十四个频道重要时段交替播出，对掀起迎奥运热潮、提升社会文明风气起到了积极的作用。
相信央视对公益广告的投入将带给社会更多的温暖，有力提升国民的文化素养，充分展现国家媒体的社会责任。 |
| 责任编辑：sandy |
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