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| [来源]新生代市场监测机构 |
[作者] |
[时间]2008-3-28 |
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1. 主要发现
1.1 媒体影响力方面 电视、广播、报纸、杂志等传统媒体保持稳定，互联网媒体影响力持续上升。互联网影响力的提升不但体现在用户上网时间迅速上升，也体现在互联网对各类人群的覆盖率均在不断提高，尤其是年轻群体和高学历群体。此外，报纸和杂志受众每日阅读时间逐步下降，户外媒体随着城市的现代化和科技的进步，对人们的影响更为深入。
1.2 数字化产品逐渐走向平民 从整体来看，移动电话、家用电脑、MP3、数码相机的渗透率在短期内仍有一定上升空间；相比而言，二线市场潜力较大。
1.3 快速消费品涌现新的消费热点 伴随着第四次生育高峰的来临，婴幼儿产品市场需求旺盛；果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮品、酸奶、乳酸菌饮料等成为人们健康的新选择。
1.4 无论是耐用消费品还是快速消费品，市场的区域化发展和推进依然明显。
2 .媒体接触状况
2.1 媒体影响力
通过历年数据比较发现，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的受众规模基本保持稳定，互联网媒体持续上升。
2.2 不同电视受众收视行为差异大
注：来自于CC07S，以昨天收看电视的各类人群为BASE
从观众每日看电视投入的时间来看，女性观众收看电视的时间略多于男性观众；随着年龄的增长，观众收视时间增加；随着学历和收入的增高，观众收视时间减少。
2.3 广播收听行为逐步转向户外收听
随着人们生活节奏的加快和科技的不断革新，广播作为移动媒体的特性更加突出。听众收听广播逐步从家中走向车上、户外等场所。
2.4 年轻群体阅读报纸投入时间最少
2006年，报纸读者平均每天阅读报纸的时间为45分钟，较2005年下降了4分钟，较2004年下降了6分钟。虽然总体上报纸的阅读时间在降低，但年龄、收入、教育程度越高的群体，读报的时间越长。值得关注的是，15-24岁的年轻群体平均每天阅读时间仅为37分钟，这与新媒体的迅速发展密切相关。
2.5 杂志细分市场变化明显
注：女性杂志以女性为BASE，其余均以30城市总体为BASE.
2005-2006年，杂志总体阅读率基本保持稳定，但就杂志的各细分来看，杂志市场也处于不断变动之中。阅读率最高文摘杂志其下降的幅度也最大，2006年较2005年下降了2.1%；而时尚/女性杂志则有所上升。
注：女性杂志以各城市女性为BASE，其余均以各城市总体为BASE.
2.6 户外媒体的发展缘于技术的革新
注：来自于CC07S，以各城市总体为BASE
继南京地铁开通后，深圳成为中国第六个开通地铁的城市，有17.3%的深圳居民在一个月内乘坐过地铁。同时，轻轨也迅速发展在如大连、长春等城市陆续开通。 |
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